聚焦用户创新变革长城汽车携手电影《我和我的家乡》演绎“花式营销”...

毫无疑问，今年国庆中秋电影市场的最大赢家是我的人民我的家园。影片凭借被誉为“中国喜剧梦之队”的主创团队的激情演绎，在笑声中带泪讲述家乡的搞笑故事，获得了口碑和票房双丰收。

我的人民我的家园汽车官方战略合作伙伴及独家合作伙伴，长城汽车。

明星模特发挥本色，巧妙推动电影剧情发展。

片中明星车型如哈弗H6、WEYVV6、欧拉iQ、长城枪等长城汽车所拥有的全部通过车型的象征属性与人物内涵的完美匹配而表现出色，不仅展现了长城汽车高颜值、强劲动力的产品实力，更以纵欲、温柔身姿的形象完美契合影片主题，将汽车的“动”融入故事的“情”，演绎了一段难忘而温暖的故乡故事。

比如《最后一课》中，哈弗H6不仅是王西村走向美好生活的见证者，也是一位身患老年痴呆症的老教师。他重温了那一年的最后一课，陪他一路飞回家梦。如片中所示，在过去的十年里，“国民神车”哈弗H6的动力和安全性都得到了检验，是首批家庭出行之一，赢得了超600万用户的信赖。

哈弗H6忠实地护送老范回了老家。

在《回家的路》中，现实生活中精英座驾WEY VV6与当红主播颜牵手，载着她驰骋在沙地和高速公路上，像新生力量一样翩翩起舞，寓意主角为家乡的黄沙治理带来希望。片中乔(邓超饰)和WEY VV6还上演了“徒步追车”的戏码，也在笑声中体现了主人公对未来的不懈追求。

WEY VV6，希望的象征，驰骋在沙地和道路上。

在《北京好人》中，欧拉是张北京的梦想座驾，象征着他对美好生活的向往，对电影情节的温馨有趣发展起到了关键的推动作用。其实清洁出行也是人类的一大梦想。通过台词和剧情的不断暗示，欧拉在片中的形象也与dream cars清洁出行的身份完美契合，给观众留下了深刻的印象。

来自北京的梦想汽车欧拉。

不难看出，长城汽车与《我的人民我的家园》的战略合作，不仅在顶级跨界资源的赋能下触达了更多的用户，而且通过每一次恰如其分的表现，推动了剧情的发展，赋予了汽车产品更多的情感色彩，通过隐喻加深了产品和品牌在消费者心目中的形象，可以说达到了一举多得的目的。

多维度拓展营销场景，实现电影IP价值最大化

剧中表现出彩，戏外的“故事”也是频频。除了主演电影，长城汽车还发起了更大范围、更长周期的多方联动，将营销场景从荧幕拓展到更多维度，从而进一步推动了与电影《我的人民我的家园》战略合作的潜在转化。

首先，9月10日，在正式宣布成为电影《我的人民我的家园》官方战略合作伙伴时，长城汽车在社交平台上发布了联合主题海报和创意联合视频，与电影主创团队共同推广，吸引用户对长城汽车即将上映的演出的关注。

#用长城汽车看家乡的故事#联名主题海报

在影片上映前夕的2020北京车展上，长城汽车与其四大品牌展厅合作，通过展台上的巨幕再次发布和深化长城汽车参展的信息，并通过“送电影票上墙”等活动吸引更多观众持续创造高声量。

长城汽车与电影战略合作视频亮相北京车展

影片上映后，势能的转化迎来了新一波高潮。长城汽车在线发起话题#长城汽车带你看家乡#邀请全民参与互动，赢取电影票等丰厚福利。目前该话题阅读量已经超过1.2亿。线下，长城汽车邀请了来自全国各地的上千家媒体一同观影，在感慨与欢笑中畅谈家乡趣事，共享国庆中秋。

线上发声推动战略合作势能转化

此次携手电影《我的人民我的家园》，长城汽车巧妙地将电影印象与核心信息相结合，增强了对用户的吸引力和互动性，在同频共振中让用户更乐于甚至欣喜地接受。这是长城汽车转型变革过程中“以客户为中心”在营销层面的高效实践，展现了长城汽车在跨界营销层面核心理念的变化。

长城汽车全国媒体观摩会

拥抱用户，创新营销，赋能品牌向上。

如今，面对瞬息万变的外部环境，长城汽车正通过一系列的自我剖析和自我改革行为，加速从产品价值向用户价值的转化，进而转型为全球化的科技出行公司。体现在营销层面，则是全新的营销思维创新，致力于与用户同频共振，让众多消费者以轻松愉悦的方式进一步感受长城汽车的品牌魅力。

比如，在众多全新产品的命名上，长城汽车将用户的思考融入到营销措施中，使得“哈弗大狗”一出场就自带网络名人气质，欧拉的“猫族”掀起了全新的猫文化，“坦克300”开创了全新的硬派越野文化。用更个性化的命名方式与用户玩转，在全网欢快的讨论中拉近与用户的距离。

哈弗大狗

在2020北京车展上，长城汽车还推出了多项有趣的互动和潮流表演，营造了世外桃源般的展览氛围，带来肆意的展览体验，演绎了2020北京车展不折不扣的超级线上名人馆。

2020北京车展长城汽车展台氛围

现场不仅有哈佛大狗的卡通玩偶，还有可爱的玩偶作为装饰，让大型猫科动物遛狗的场景名副其实。创建柠檬小镇，提供定制的咖啡、柠檬水等。免费，让游客可以“休息”一会儿，而“墙上弹幕”则吸引了表演者的热烈响应，现场频频爆发欢声笑语。

展览会的参观者会在现场收到定制的饮料。

十一五期间，长城汽车持续紧跟用户需求，打造长城汽车狂野乐园，掀起阿拉善英雄会终极狂欢。通过荧光半夜跑、沙海行军、狂野课堂等多项沉浸式体验活动，不仅再次凸显长城汽车驰骋沙场的产品力，更在享受欢乐的同时与越野爱好者达成情感共鸣，展现长城汽车对用户喜好的深刻理解和创新营销。

长城汽车野生游乐园

带着用户思维的加持，这次《吾民故土》的跨界之旅只是一个开始。未来，长城汽车将通过多种形式走进更多圈子，以精准的营销策略与用户同频共振，让产品力和品牌力更加深入人心。与之相伴的是，长城汽车将继续大刀阔斧的变革，不断向全球科技出行公司迈进。

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